Google geeft zelf het antwoord. Klikt er dan nog wel iemand op je website?

Sinds oktober 2025 is de AI-modus van Google ook in Nederland beschikbaar, in het Nederlands. Je stelt een volledige vraag, krijgt een uitgewerkt antwoord en stelt daarna vervolgvragen, net als in een gesprek. Daarnaast verschijnen AI Overviews, de korte AI-samenvattingen boven de gewone zoekresultaten, bij steeds meer zoekopdrachten.

Het effect is meetbaar. SEO-platform Ahrefs publiceerde begin 2026 een analyse van een grote set zoekwoorden: staat er een AI Overview boven de resultaten, dan krijgt de bovenste website gemiddeld 58 procent minder klikken. In de vorige meting was dat nog ruim een derde. De trend gaat dus maar één kant op.

Belangrijk detail: het gaat vooral om informatieve vragen. Wie wil weten hoe iets werkt, krijgt het antwoord in Google. Wie iets wil kopen, aanvragen of laten maken, klikt nog steeds door. Dat verschil bepaalt waar je je energie in steekt.

Het klinkt tegenstrijdig, maar het kan goed gebeuren dat je bezoekersaantallen dalen terwijl het aantal aanvragen gelijk blijft. De bezoekers die wegvallen, zijn vaak mensen die alleen even iets wilden opzoeken. Zij werden toch al zelden klant.

Wie wél doorklikt, heeft het AI-antwoord al gelezen en weet wat hij zoekt. Die bezoeker is verder in zijn keuzeproces en verwacht een website die meteen laat zien wat je doet, voor wie en waarom bij jou. Een trage of rommelige site kost je juist bij deze groep de klant.

Kijk daarom niet alleen naar bezoekersaantallen. Let op wat bezoekers doen: aanvragen, offertes, telefoontjes en aankopen. Dat zijn de cijfers die ertoe doen.

De AI van Google bouwt zijn antwoord op uit websites die hij vertrouwt. Daar wil je bij horen. Deze punten maken het verschil:

• Echte expertise. Schrijf over wat je zelf weet en meemaakt: klantcases, cijfers uit je eigen praktijk, concrete voorbeelden. Algemene teksten die op honderd andere sites staan, worden niet geciteerd.
• Duidelijke structuur. Heldere koppen, korte alinea's en een direct antwoord op de vraag. Wat prettig leest voor een mens, is ook voor AI makkelijk te gebruiken.
• Een sterke technische basis. Snelheid, gestructureerde data en een logische opbouw helpen zoekmachines begrijpen wat er op je pagina staat. In deze blog lees je waarom dat fundament zo belangrijk is.
• Vertrouwen buiten je eigen site. Reviews, vermeldingen op andere websites en een actueel Google-bedrijfsprofiel bepalen mee hoe betrouwbaar je overkomt.

Leveren informatieve zoekopdrachten minder op, dan worden de pagina's waar mensen een beslissing nemen belangrijker. Denk aan je dienstenpagina's, productpagina's en landingspagina's. Daar komt de bezoeker die klaar is om te kiezen.

Stel jezelf bij elke belangrijke pagina drie vragen. Beantwoordt deze pagina de vragen die iemand vlak voor een aanvraag heeft? Staan prijzen, werkwijze, levertijd en contactmogelijkheden er duidelijk op? En laadt hij snel op een telefoon? Een goed gebouwde website maakt het verschil tussen gevonden worden en gekozen worden.

Organisch verkeer blijft waardevol, maar het wordt minder voorspelbaar. Bedrijven die stabiel groeien, spreiden hun kanalen. Met Google Ads sta je direct zichtbaar bij zoekopdrachten met koopintentie. Een nieuwsbrief en social media geven je een eigen lijn naar klanten, los van wat Google morgen verandert.

En AI kan ook voor jou werken: om sneller content te maken, klantvragen te beantwoorden of processen te automatiseren. Met de juiste inzet van AI maak je van dezelfde ontwikkeling die je verkeer raakt een voordeel.

Benieuwd hoe jouw website scoort in dit nieuwe zoeklandschap? Wij kijken naar je vindbaarheid, je techniek en de pagina's die klanten opleveren, en geven concreet advies over wat je nu kunt verbeteren. Bekijk wat we doen op het gebied van online marketing of neem direct contact met ons op.