Je producten stonden gratis in Google. Waar staan ze nu?
Sinds half september toont Google in Europa geen gratis productcarrousels meer. Vergelijkingssites nemen die plek in. Dit betekent het voor je webshop, en dit kun je eraan doen.
Je opent Merchant Center en ziet het meteen: de klikken op je gratis productvermeldingen zijn sinds half september bijna verdwenen. Er is niets kapot aan je feed of je webshop. Google heeft in heel Europa de gratis productblokken uit de zoekresultaten gehaald. Wat is er precies veranderd, wie staat er nu op die plek en hoe zorg je dat klanten je producten toch blijven vinden?
Wat er in september veranderde
Op 23 juli 2026 kreeg Google van de Europese Commissie een boete van 890 miljoen euro voor overtredingen van de Digital Markets Act. Een van de verwijten: Google gaf zijn eigen shoppingdiensten in de zoekresultaten een betere plek dan vergelijkbare diensten van anderen. Lees het persbericht van de Europese Commissie.
Google kreeg zestig dagen om dat aan te passen. Half september verdwenen daarom in de hele Europese Economische Ruimte de gratis productvermeldingen uit de gewone zoekresultaten. De bekende carrousels met producten, foto's en prijzen zijn vrijwel weg. Het Nederlandse analyseplatform Productrise zag het aantal van die blokken binnen enkele dagen met 90 tot 100 procent dalen, onder meer in Nederland, België en Duitsland.
Wat blijft: Shopping-advertenties. Wie betaalt, staat er nog gewoon. Buiten Europa, bijvoorbeeld in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, is er niets veranderd.
Wie er nu op die plek staat
Op de plek van de oude productblokken toont Google in Europa twee nieuwe onderdelen. Google noemt ze de aggregator unit en de supplier unit. Het idee erachter is eenvoudig.
Het blok voor vergelijkers. Hierin staan producten van goedgekeurde prijsvergelijkingssites. Klikt een klant, dan komt hij niet op jouw productpagina uit, maar op de pagina van de vergelijker. Daar ziet hij jouw aanbod naast dat van je concurrenten.
Het blok voor aanbieders. Hierin staan winkels en merken die zelf verkopen. Google vult dit blok met wat het op je eigen website vindt, en kan een productfeed gebruiken als aanvulling. Volgens de documentatie van Google verschijnt dit blok alleen als ook het blok voor vergelijkers in beeld is.
De verschuiving is dus duidelijk. Je feed in Merchant Center was jarenlang je toegangskaartje tot gratis zichtbaarheid. Nu tellen vooral twee dingen: hoe goed Google je eigen productpagina's begrijpt, en via welke vergelijkingssites je aanbod te vinden is. Over de technische kant van je feed schreven we eerder al in je Google Shopping-koppeling werkt nog. Ook op Black Friday?
Wat dit kost, vooral voor kleinere webshops
Voor veel webshops waren de gratis vermeldingen een fijne bijvangst. Je zette je feed goed neer en kreeg er zonder advertentiebudget bezoekers bij. Juist die kleine, gratis stroom valt nu grotendeels weg.
Specialisten verwachten dat grote, bekende winkels er relatief goed vanaf komen. Klanten zoeken die vaker direct op naam. Voor kleinere webshops wordt het lastiger om op te vallen, zeker als een klant eerst langs een vergelijkingssite gaat. Daar draait het om prijs, verzendkosten en levertijd, en minder om je verhaal of je service.
De timing helpt niet. Over een paar weken is het Black Friday en daarna beginnen de feestdagen. Wie nu niets doet, merkt het verschil precies in de drukste periode van het jaar. Het verraderlijke is dat je een gemiste bezoeker niet ziet. Je merkt het pas aan een maand die minder oplevert dan je had verwacht.
Daarbij komt dat Google al langer minder bezoekers doorstuurt door de AI-antwoorden boven de zoekresultaten. Daarover lees je meer in Google geeft zelf het antwoord. Klikt er dan nog wel iemand op je website?
Waar je zichtbaarheid nu vandaan komt
Je kunt de oude carrousels niet terughalen. Wel kun je zorgen dat je op de plekken die overblijven sterk staat. Dit zijn de routes die nu het meeste opleveren, en wat wij daarbij voor je doen.
- Productpagina's die Google begrijpt. Het blok voor aanbieders put uit je eigen site. Duidelijke titels, goede foto's, een actuele prijs en voorraad en gestructureerde productgegevens maken het verschil. Wij nemen je productpagina's door en zetten dit goed via onze SEO-aanpak.
- Sterke categoriepagina's. Experts verwachten dat categoriepagina's weer belangrijker worden in de organische resultaten. Een goede tekst, een logische indeling en nette interne links helpen daarbij. Dat schrijven en structureren we graag samen met je.
- Een complete, actuele feed. Die blijft nodig, voor Shopping-advertenties, voor vergelijkingssites en als aanvulling op het blok voor aanbieders. Webshops op My Media Editor sturen hun producten vanuit één plek naar Google Shopping en marktplaatsen zoals bol, zodat prijzen en voorraad overal kloppen.
- Shopping-advertenties met een plan. Betaalde Shopping is nu de enige manier om nog met een productfoto bovenaan te staan. Dat hoeft niet duur te zijn als je kiest welke producten en zoekwoorden het waard zijn. Onze marketingspecialisten zetten zo'n campagne voor je op en houden hem bij.
- Je eigen klanten. Bezoekers die je zelf hebt, via e-mail, terugkerende klanten of social media, zijn niet afhankelijk van wat Google morgen besluit. Een goede nieuwsbrief voor Black Friday is dit jaar extra waardevol.
Weten hoe jouw webshop ervoor staat?
Hoeveel deze wijziging jou kost, hangt af van hoe afhankelijk je was van de gratis vermeldingen en hoe sterk je eigen productpagina's zijn. Dat zoeken we graag voor je uit.
In een webshop audit kijken we naar je vindbaarheid, je productpagina's, je feed en je advertenties. Je krijgt een overzicht van wat het meeste oplevert voor de feestdagen, en wij kunnen het daarna ook voor je regelen. Liever eerst even sparren? Neem contact op, dan denken we met je mee.
