Je productteksten komen van de leverancier. Waarom zou Google jou dan kiezen?
Dezelfde tekst als tientallen andere webshops levert je weinig op. Wat Google daarover zegt, en hoe je productpagina's wel opvallen.
Je hebt een nieuw product in je webshop gezet. Foto erbij, prijs ingevuld, en de beschrijving plak je uit het bestand van de leverancier. Klaar in een minuut. Alleen: tientallen andere webshops deden precies hetzelfde. Zoekmachines en AI-assistenten die een antwoord samenstellen, zien dan vooral dezelfde tekst, steeds opnieuw. Wat geeft hun een reden om juist jouw webshop te noemen? Dat lees je hier.
Wat Google zelf zegt over teksten die overal staan
Google schrijft in zijn richtlijnen voor behulpzame content dat een pagina vooral moet bieden wat andere pagina's niet bieden. Een van de vragen die Google je laat stellen: levert de tekst originele informatie of analyse, of herhaal je vooral wat anderen al zeggen? En: bied je echt meer waarde dan de andere pagina's in de zoekresultaten?
Een leverancierstekst die bij twintig webshops identiek op de pagina staat, scoort daar slecht op. Google noemt in zijn spamregels bovendien het kopiëren van productbeschrijvingen van de fabrikant zonder iets toe te voegen als kenmerk van 'thin affiliation'. Die regel gaat over affiliatesites, geen gewone webshops. Maar de gedachte erachter is dezelfde: een pagina zonder eigen toevoeging is geen reden om bij jou uit te komen.
Eerlijk is ook: een straf is dit niet vanzelf. Het is vooral een gemiste kans. Je concurrent met een eigen, bruikbare tekst heeft iets wat jij niet hebt.
Waarom dit nu zwaarder weegt dan een jaar geleden
Zoeken verandert. Google toont bij steeds meer vragen eerst een door AI samengesteld antwoord. Marketingbureau Klikdigital schrijft dat Google bij productvragen informatie, specificaties en reviews in die antwoorden verwerkt, en dat unieke productteksten daardoor belangrijker worden dan gekopieerde teksten van de fabrikant. Dat is de lezing van een vakbureau, geen officiële Google-regel. Maar de richting is logisch.
Een AI-antwoord kiest uit alles wat het kan vinden. Staat dezelfde tekst op twintig plekken, dan is er geen reden om uitgerekend jouw pagina te gebruiken. Staat er bij jou iets wat nergens anders staat, bijvoorbeeld waarvoor het product echt geschikt is of wat klanten er na een jaar van vinden, dan heb je iets om te noemen.
Hoe AI-zoekers je webshop lezen en kiezen, leggen we uit in ons blog over gevonden worden in ChatGPT en AI-zoeken. Wil je dat wij meekijken waar je webshop nu staat? Via AI-vindbaarheid doen wij dat voor je.
Wat een goede productbeschrijving wel bevat
Een unieke tekst is geen langere tekst. Google zegt zelf dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Het gaat om wat een klant nodig heeft om te kiezen. Denk aan:
- Voor wie het is. Een tent voor vier personen is iets anders dan een tent voor een gezin met twee kleine kinderen.
- Hoe het in de praktijk is. Wat je merkt bij gebruik, niet alleen de lijst met afmetingen.
- Eerlijke beperkingen. Wat het product niet kan. Dat verlaagt je retouren en verhoogt het vertrouwen.
- Antwoorden op vaste vragen. Wat je klantenservice elke week hoort, hoort ook op de pagina.
- Foto's en specificaties die kloppen. Eigen beeld waar het kan, volledige gegevens waar het moet.
Zo'n tekst schrijven kost tijd, zeker bij honderden producten. Daarom nemen wij dat uit handen: wij bepalen met jou de aanpak en zorgen dat de teksten in je webshop komen. Bekijk onze aanpak voor webshops.
Honderden producten? Pas op voor AI-teksten in bulk
De verleiding is groot: laat AI in één avond alle productteksten herschrijven. Google waarschuwt hier ook voor. Het gebruik van AI om veel pagina's te maken zonder dat de bezoeker er iets aan heeft, kan volgens de spamregels vallen onder 'scaled content abuse'. Het maakt Google niet uit welk gereedschap je gebruikt. Het gaat om de waarde voor de bezoeker.
AI is dus prima als hulpmiddel, mits er een mens naar kijkt die het product kent. In My Media Editor, het beheersysteem waar wij je webshop op bouwen, zit een AI-studio voor teksten, sfeerfoto's en vertalingen. Wij gebruiken dat als snelle eerste versie en vullen aan met wat jij weet over je producten en klanten. Zo krijg je tempo zonder dat je tekst op die van een ander gaat lijken.
Meer weten over wat AI voor je bedrijf kan doen, en waar het niet past? Kijk bij AI-oplossingen.
Zo pakken wij het met je aan
Begin klein. Wij pakken eerst de producten die het meeste opleveren: je bestsellers, je producten met de hoogste marge en de pagina's waar bezoekers nu afhaken. Via een webshop-audit zien we welke productpagina's alleen leverancierstekst bevatten en waar de winst het snelst te halen is. Daarna schrijven we de teksten samen met jou, of wij doen het volledig voor je.
Onze SEO-specialisten zorgen dat de nieuwe teksten ook goed te vinden zijn.
Benieuwd hoeveel van je productpagina's nu identiek zijn aan die van anderen? Neem contact met ons op, dan kijken we vrijblijvend met je mee.
